ISA

ISA : Imprimé Sans Adresse

Un Imprimé Sans Adresse (ISA) désigne un type de support publicitaire distribué en boîte aux lettres sans ciblage nominatif ni adresse spécifique. Contrairement aux courriers adressés, l'ISA est remis de manière indiscriminée à toutes les boîtes aux lettres d'une zone géographique déterminée, sauf celles portant un autocollant "Stop Pub" (en France, conformément à la réglementation).

Les ISA incluent généralement :

• Les prospectus publicitaires : promotions, offres spéciales, bons de réduction.
• Les catalogues : présentations de produits ou services.
• Les journaux d'annonces locales : informations sur les événements ou les commerces de proximité.
• Les flyers : publicités de restaurants, services de dépannage, événements culturels.

Avantages de l’ISA :

• Large couverture : permet de toucher un large public sans distinction de profil.
• Coût réduit : moins cher que les campagnes ciblées avec des adresses précises.
• Impact local fort : particulièrement efficace pour les commerces de proximité ou les événements locaux.

Inconvénients de l’ISA :

• Manque de ciblage : risque de toucher des personnes non intéressées.
• Taux de retour faible : souvent perçu comme du "courrier indésirable".
• Respect des réglementations : interdit de distribution aux foyers ayant un autocollant "Stop Pub".

Cadre légal :

En France, la distribution des ISA est encadrée par la loi Grenelle II (2010), qui vise à limiter la production de déchets papier. Depuis, de nombreuses collectivités locales encouragent à réduire ce type de communication, notamment via des dispositifs de sensibilisation comme l’autocollant "Stop Pub".

Conclusion :

L’ISA reste un outil efficace pour les entreprises locales souhaitant atteindre une large audience à moindre coût, malgré un impact écologique critiqué et une efficacité souvent inférieure aux campagnes numériques ciblées.