Corner ad

Le corner ad est un format publicitaire interactif qui se déploie à partir du coin supérieur droit de l’écran d’un site web. Il se déclenche généralement lorsqu’un internaute accède à la page d’accueil (home-page) d’un site et qu’il survole, avec le curseur de la souris, une image discrète positionnée dans ce coin. Ce format publicitaire vise à capter l’attention sans interrompre l’expérience de navigation de manière intrusive, tout en offrant un fort impact visuel.

Le corner ad se compose généralement de deux éléments distincts :

1. L'image fixe initiale :

   • Cette image, souvent statique, est placée dans le coin supérieur droit de l’écran.
   • Sa taille standard est de 100 x 100 pixels et son poids ne dépasse généralement pas 6 Ko afin d’assurer un temps de chargement rapide et de ne pas ralentir la navigation de l’internaute.
   • Cette image joue le rôle de déclencheur visuel : elle doit être suffisamment visible pour inviter au survol, mais sans nuire à l’esthétique globale de la page.

2. L’animation déployée (généralement en Flash ou HTML5 aujourd’hui) :

   • Lorsqu’un utilisateur survole l’image fixe, une animation se déploie depuis ce coin.
   • Les dimensions maximales de cette animation peuvent atteindre 737 x 464 pixels, permettant d’occuper une zone importante de l’écran sans bloquer la totalité de l’affichage.
   • Le poids de cette animation est limité à 20 Ko pour rester léger et rapide à charger.
   • L’animation peut inclure des éléments interactifs comme des liens, des boutons d’appel à l’action (call-to-action), ou même des mini-jeux destinés à renforcer l’engagement.

Avantages du corner ad

• Impact visuel élevé : Son déploiement dynamique attire immédiatement l’attention de l’utilisateur sans perturber son expérience initiale de navigation. Contrairement à des formats plus intrusifs comme les pop-ups, le corner ad respecte davantage l’expérience utilisateur en restant discret jusqu’à l’interaction.

• Interactivité : En étant déclenché par une action volontaire (le survol), ce format cible des utilisateurs potentiellement plus réceptifs, car ils manifestent eux-mêmes un intérêt en interagissant avec l’annonce.

• Personnalisation du message : Grâce à ses possibilités créatives (animations, vidéos, appels à l’action), le corner ad permet de délivrer un message personnalisé et engageant, particulièrement utile dans le cadre de campagnes de marketing direct cherchant à maximiser le taux de réponse immédiat.

Utilisations courantes dans le marketing direct

Dans le marketing direct, le corner ad est particulièrement efficace pour :

• Les lancements de nouveaux produits : Une entreprise peut utiliser ce format pour attirer l’attention sur une nouveauté dès l’arrivée de l’internaute sur le site.
• Les promotions temporaires : Un corner ad peut annoncer une promotion flash ou un événement à durée limitée, en incitant les utilisateurs à agir rapidement.
• Les inscriptions à des newsletters ou des offres spéciales : L’animation déployée peut inviter l’utilisateur à laisser ses coordonnées pour recevoir une offre personnalisée.

Exemples concrets

• Un site de vente de billets d’avion peut afficher un corner ad montrant un avion décollant avec un message incitant l’internaute à découvrir des offres spéciales sur des vols vers une destination tendance.
• Une boutique en ligne de vêtements peut utiliser un corner ad animé pour présenter une offre exclusive de 20 % de réduction sur les nouveaux arrivages, avec un bouton “Profitez-en maintenant” redirigeant directement vers la collection.

Limites et bonnes pratiques

Même si le corner ad est efficace, il est essentiel de respecter certaines bonnes pratiques pour éviter de nuire à l’expérience utilisateur :

• Ne pas abuser des animations trop envahissantes : L’animation ne doit pas couvrir l’intégralité de l’écran ni être difficile à fermer.
• Respecter les temps de chargement : Le poids des fichiers doit être optimisé pour ne pas ralentir le site.
• Assurer la compatibilité mobile : Étant donné l’importance du trafic mobile, il est crucial de s’assurer que le corner ad soit responsive ou qu’un format alternatif soit prévu pour les utilisateurs sur smartphone.

En résumé, le corner ad est un outil puissant du marketing direct lorsqu’il est bien utilisé. Il permet de capter efficacement l’attention des visiteurs tout en offrant des opportunités de conversion immédiate, sans nuire à leur expérience de navigation.