Diffusion
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Diffusion
Domaine : Marketing Direct
La diffusion désigne, dans le secteur de la presse, le nombre total d'exemplaires d'une publication (journal, magazine, revue) distribués pour chaque numéro. Cette distribution peut se faire selon deux canaux principaux :
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Les abonnements : Les exemplaires sont envoyés directement aux lecteurs qui ont souscrit à un abonnement, généralement sur une période définie (mensuelle, annuelle, etc.).
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La vente au numéro : Cela inclut les exemplaires vendus en kiosque, en librairie, ou via d'autres points de vente physiques ou numériques.
Types de diffusion :
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Diffusion payante : Il s'agit des exemplaires vendus, que ce soit par abonnement ou à l'unité. Ces ventes représentent une source de revenus directe pour l'éditeur.
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Diffusion gratuite : Certains exemplaires sont distribués sans paiement, dans le but d'augmenter la notoriété de la publication, de toucher un public plus large ou de répondre à des obligations spécifiques (ex. : publications institutionnelles). Les journaux gratuits distribués dans les transports en commun en sont un exemple classique (ex. : 20 Minutes, Métro).
Contrôle et audit :
Pour garantir la transparence des chiffres de diffusion, notamment auprès des annonceurs, ces données peuvent être vérifiées par un organisme indépendant. En France, cet organisme est principalement l'OJD (Office de Justification de la Diffusion), devenu aujourd'hui ACPM (Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias).
Les audits effectués par cet organisme permettent :
- D’assurer aux annonceurs que les investissements publicitaires atteignent réellement le public ciblé.
- D'établir des comparaisons objectives entre différents supports de presse en fonction de leur diffusion réelle.
Exemples pratiques :
- Un magazine hebdomadaire diffusé à 100 000 exemplaires dont :
- 70 000 via des abonnements payants.
- 20 000 vendus en kiosque.
- 10 000 distribués gratuitement lors d’un événement.
Dans cet exemple, la diffusion totale serait de 100 000 exemplaires, dont 90 000 exemplaires payés et 10 000 exemplaires gratuits.
Pour les annonceurs, ces chiffres sont cruciaux pour évaluer la portée de leurs publicités et ajuster leurs investissements en fonction de la visibilité réelle offerte par le support de presse.