Gimmick

Un gimmick désigne une astuce, un dispositif ou une stratégie promotionnelle visant à attirer l'attention du public de manière originale, ludique ou intrigante. Il a pour objectif de provoquer une curiosité particulière ou de susciter une réaction spécifique chez le consommateur, comme un acte d'achat, une interaction avec la marque, ou un engagement sur les réseaux sociaux. Les gimmicks sont souvent utilisés dans des campagnes de marketing pour créer un effet de surprise ou de suspense, en jouant sur les émotions ou la psychologie du consommateur.

Les gimmicks peuvent prendre différentes formes, telles que des offres limitées dans le temps, des jeux concours, des slogans accrocheurs, des objets personnalisés ou des événements inattendus. L'idée est de capter l'attention du client d'une manière qui le pousse à agir immédiatement, parfois avec une sensation de manque ou de "fomo" (fear of missing out).

Exemples de gimmicks :

• Teasing avant le lancement d’un produit : Une marque peut publier des indices mystérieux sur les réseaux sociaux avant de lancer un nouveau produit, créant ainsi un climat d'attente et de curiosité autour de celui-ci.
• Jeu concours avec récompense : Organiser un concours où les participants peuvent gagner un prix attractif, comme un voyage ou un produit exclusif, incite les gens à participer activement et à s'engager avec la marque.
• Offre limitée dans le temps : Des promotions du type « -50 % sur tout le site, mais seulement pendant 24 heures » créent un sentiment d'urgence et incitent à l'achat immédiat.
• Objets ou cadeaux personnalisés : Par exemple, offrir des objets uniques ou personnalisés avec le logo de la marque lors d'un événement, attirant ainsi les clients pour les encourager à en parler ou à partager leur expérience.

L'efficacité d’un gimmick repose sur sa capacité à capter l'attention, à surprendre et à engager le consommateur de manière temporaire, tout en renforçant le message ou l'image de la marque