Premiers de groupe

Dans le contexte du marketing direct, et plus précisément lors de l'opération de déduplication, les premiers ou premières de groupe désignent les adresses qui, bien que partiellement différentes, sont reconnues par le programme informatique comme étant des doublons ou des membres d'un même groupe de doublons.

Lorsqu'un fichier d'adresses contient plusieurs occurrences d'une même adresse, qu'elles soient identiques ou légèrement modifiées (par exemple, une différence dans le nom de la rue ou une faute d'orthographe), le processus de déduplication regroupe ces occurrences en "groupes de doublons". À l'intérieur de ces groupes, la première adresse détectée est appelée la première de groupe. Elle représente l'adresse principale du groupe et sera celle utilisée pour l'envoi de la communication marketing, comme une campagne de mailing.

Les autres adresses du groupe, considérées comme des doublons (deuxième, troisième, etc.), sont ignorées lors de l'envoi. Cela permet d'éviter d'envoyer des messages multiples à la même personne, ce qui serait perçu comme intrusif ou inefficace.

Exemple : Imaginons que vous ayez un fichier d'adresses contenant les trois entrées suivantes :

1. Jean Dupont, 123 rue de Paris, 75001 Paris
2. Jean Dupont, 123 rue de Paris, 75001 Paris (entrée ajoutée par un autre fichier)
3. Jean Dupont, 123 rue de Paris, 75001 Paris (entrée avec une petite erreur de saisie, par exemple, "Jean Dupond")

Lors de la déduplication, ces trois adresses seront regroupées sous un même groupe de doublons. La première adresse identifiée (dans ce cas, la première entrée) sera considérée comme la première de groupe, tandis que les deux autres seront marquées comme doublons et ignorées pour l'envoi de la campagne de mailing. Seule la première adresse (la première de groupe) sera utilisée.

Cette pratique vise à maximiser l'efficacité des campagnes de marketing direct tout en minimisant les coûts et en améliorant l'expérience du destinataire, en évitant les envois multiples.