Teasing

Technique de communication visant à attirer l'attention du destinataire en éveillant sa curiosité grâce à un élément graphique, visuel ou rédactionnel intrigant. L'objectif est de susciter l'intérêt et le désir d'en savoir plus, sans révéler immédiatement l'intégralité du message ou de l'offre. Cette approche joue sur le mystère, le suspense ou l'anticipation, incitant le lecteur à s'engager davantage avec le contenu.

Le teasing peut se présenter sous différentes formes : un objet mystérieux dans l'objet d'un email, une image partielle d’un produit, un slogan énigmatique ou encore une question laissée sans réponse immédiate. Par exemple, une campagne d’emailing pourrait commencer par un message avec pour objet : « Demain, tout va changer pour votre entreprise… », suivi, dans un second temps, d'un message dévoilant le produit ou le service.

En marketing direct, le teasing est particulièrement efficace pour préparer le lancement d'une offre, générer de l'attente avant un événement promotionnel, ou provoquer une réaction immédiate, comme l'ouverture d'un email, le clic sur un lien ou la participation à un jeu-concours. Utilisé de manière stratégique, il contribue à renforcer l'engagement du prospect en l'impliquant émotionnellement et intellectuellement dans le processus de découverte.