Flyer

Le flyer est un support de communication imprimé, généralement de petite taille, conçu pour être distribué en masse dans le cadre de campagnes de marketing direct. En marketing postal, le flyer est souvent inclus dans un mailing pour compléter le message principal ou pour mettre en avant une offre particulière. Bien que le terme "flyer" soit couramment utilisé pour désigner tout type de prospectus ou de dépliant publicitaire, il se distingue par sa simplicité, son format souvent plus petit et son objectif centré sur une action immédiate.

Un flyer a pour but d'attirer l'attention rapidement, grâce à son format léger et son design généralement épuré. Sa distribution est souvent accompagnée d'un message promotionnel fort, d’une offre spéciale, ou encore d’un appel à l’action direct, tel qu’une invitation à visiter un site internet, un code promotionnel à utiliser en magasin, ou une incitation à s'inscrire à un événement. Les flyers sont en principe très visuels et comportent peu de texte, le but étant d’être rapidement compris et de capter l'intérêt des destinataires.

Les flyers sont souvent utilisés pour compléter un mailing plus détaillé. Par exemple, dans une campagne de marketing postal, un flyer peut être glissé dans une enveloppe contenant une lettre ou un catalogue plus long. Ce flyer a un rôle spécifique : accélérer le rendement de la campagne en attirant l'attention du destinataire immédiatement. Alors que la lettre ou le catalogue sert à expliquer en détail un produit ou service, le flyer met en avant une offre, une promotion ou un événement à venir, créant ainsi une double incitation. Le flyer a l’avantage de capter l'attention rapidement et de susciter l'intérêt d'un prospect qui, par la suite, peut être invité à prendre une action rapide, comme passer à l’achat ou s’abonner à un service.

Le format du flyer varie, mais il est souvent conçu pour être facilement manipulé et distribué, que ce soit sous forme de dépliant plié, de carte postale, ou de simple feuille imprimée. Sa taille compacte le rend également pratique pour une distribution dans des lieux publics, comme des magasins, des événements ou des boîtes aux lettres, où il peut être remis directement aux consommateurs potentiels.

En termes d'efficacité, un flyer bien conçu peut avoir un impact significatif sur les résultats d'une campagne de marketing postal. Par exemple, une enseigne de retail peut envoyer un mailing comprenant une lettre explicative sur ses nouveaux produits, et y inclure un flyer avec une réduction exclusive à utiliser dans un délai limité. L'offre présentée sur le flyer crée un sentiment d'urgence qui incite le destinataire à réagir immédiatement.

Exemple d'utilisation du flyer dans une campagne marketing postal : Un restaurant envoie un mailing avec une lettre présentant ses nouveaux plats de saison. À l’intérieur, un flyer met en avant une offre spéciale pour un dîner pour deux, avec une remise de 20 % si la réservation est effectuée avant une certaine date. Ce flyer attire l'attention du destinataire et le pousse à agir rapidement, ce qui booste les chances de conversion.

En résumé, le flyer est un outil simple mais puissant dans le marketing postal. Il doit être conçu pour capter l'attention en quelques secondes, offrir une information claire et inciter le destinataire à entreprendre une action immédiate.