Iris

IRIS : Les îlots regroupés pour l'information statistique (IRIS) sont des unités géographiques créées par l'Insee (Institut national de la statistique et des études économiques) dans le cadre de la diffusion des données statistiques locales. Ces unités servent de base pour l'analyse territoriale, en permettant de présenter des informations de manière précise à une échelle très fine, souvent utilisée pour l'analyse démographique, économique et sociale. En France, le découpage IRIS permet une observation détaillée des phénomènes au sein des villes, des agglomérations et des zones rurales.

Les IRIS sont généralement constitués de plusieurs milliers d'habitants, mais leur taille peut varier en fonction de la densité de la population. Par exemple, dans les zones urbaines denses, un IRIS peut couvrir une superficie relativement petite avec une population importante, tandis que dans les zones rurales, il peut s'agir de grandes zones géographiques avec une faible densité de population. En tout, la France compte environ 50 800 IRIS, répartis entre 50 100 en métropole et 700 dans les départements d'outre-mer.

L'un des principaux objectifs du découpage en IRIS est de permettre une meilleure analyse des données à une échelle locale. Ce découpage rend possible la collecte et l'analyse des informations statistiques à une échelle suffisamment précise pour être utile aux collectivités locales, aux entreprises, aux chercheurs et aux administrations publiques. Par exemple, les données de recensement, telles que la répartition de la population, le niveau de revenu, ou encore les habitudes de consommation, peuvent être détaillées à l'échelle de chaque IRIS, offrant ainsi une vue d'ensemble locale très fine.

Dans le contexte du marketing postal, les IRIS sont des unités de référence essentielles pour la segmentation géographique des envois. En effet, l'IRIS permet de cibler de manière précise les zones urbaines et rurales, en affinant les campagnes de distribution de courrier ou de brochures publicitaires. En utilisant les IRIS comme référence, les entreprises peuvent envoyer des communications adaptées aux caractéristiques socio-démographiques d'une zone précise. Par exemple, une entreprise de services pourrait décider de cibler uniquement les IRIS dans les zones urbaines avec une population d'un certain âge ou niveau de revenu, ou encore les IRIS d'une région spécifique en fonction des comportements d'achat.

Il existe deux types principaux d'IRIS : l'IRIS-2000 et l'IRIS-commune. L'IRIS-2000 est utilisé pour les grandes villes, notamment celles d'au moins 10 000 habitants, mais il concerne aussi la plupart des communes entre 5 000 et 10 000 habitants, soit environ 16 000 IRIS dans tout le pays, dont 15 400 en métropole. Ces IRIS sont généralement plus petits et plus densément peuplés. Ils sont particulièrement utiles dans les zones urbaines où la granularité des données est importante pour les analyses de marché.

Les petites communes, qui ne sont pas découpées en plusieurs IRIS, sont généralement considérées comme une seule entité, et l'IRIS dans ce cas correspond directement à la commune elle-même. Ce découpage représente environ 34 800 communes à l'échelle nationale, et ces IRIS sont souvent utilisés pour des analyses à l'échelle des territoires moins peuplés.

Un exemple d'application des IRIS dans le marketing postal peut être illustré par une campagne de distribution ciblée dans une ville spécifique. Une entreprise pourrait vouloir envoyer une brochure présentant un nouveau produit à une population d'une certaine tranche d'âge et d'un certain revenu, mais elle ne voudrait pas toucher l'ensemble de la ville. En utilisant les IRIS, l'entreprise pourrait identifier les zones les plus pertinentes et y concentrer ses efforts de distribution. Par exemple, une campagne pour des équipements sportifs pourrait être dirigée vers des IRIS correspondant à des quartiers jeunes et actifs, tandis qu'une offre de soins de santé pourrait cibler des zones avec une population plus âgée.

Les IRIS jouent donc un rôle crucial dans la précision des données et la personnalisation des campagnes marketing, notamment dans le domaine du marketing postal, où la géolocalisation des envois permet d'adresser des messages plus pertinents et adaptés aux caractéristiques locales de la population.